Внешняя (SEO) оптимизация сайта — одна из важнейших частей успешной стратегии поисковой оптимизации. Если вы хотите повысить рейтинг своего сайта в Google, органический трафик и узнаваемость своего бренда, вам нужно выходить за границы своего сайта.

В этом руководстве мы собираемся углубиться в SEO вне страницы, и помочь вам понять, что это такое, почему это так важно, и какие тактики нужно использовать, если вы хотите занять лидирующее место в Google и стимулировать рост своего сайта. 

В этом руководстве мы рассмотрим:

Что такое внешняя SEO оптимизация сайта

Почему внешняя SEO оптимизация сайта имеет значение?

Внешняя SEO оптимизация сайта на практике

1. Построение ссылок

2. Контент-маркетинг

3. Упоминания бренда

4. Локальное SEO

5. Гостевая публикация

6. Социальные сети

7. Видео и изображения

Внешняя (SEO) оптимизация сайта (также называемое «seo вне страницы») относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Вместе с SEO на странице и техническим SEO, внешняя SEO включают в себя несколько основных тактик SEO. Такие тактики, как создание бренда, контент-маркетинг, социальные сети и другие, играют важную роль в комплексной стратегии внешней (SEO) оптимизация сайта.

Эти сигналы помогают поисковым системам, так и пользователям получить представление об авторитете вашего сайта, а также используются в качестве ключевых факторов доверия и релевантности. Это достигается за счет того, что авторитетные места в Интернете (форумы, каталоги, сайты, социальные сети и т. Д.) ссылаются на страницу вашего веб-сайта и “продвигают” его, а также эффективно “ручаются” за качество вашего контента.

Алгоритмы поиска и факторы ранжирования Google постоянно меняются, общее мнение в сообществе SEO заключается в том, что релевантность, надежность и авторитет, которые дает эффективная внешняя SEO оптимизация сайта, по-прежнему играют важную роль в способности ранжирования страницы. Алгоритмы Google продолжают все больше и больше уделять вниманию на такие вещи, как брендинг и социальное присутствие — как фактор доверия.

Хотя мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для ранжирования контента в поисковых системах, данные согласно исследованию, проведенному Moz показывают, что внешние факторы, связанные с поисковой оптимизацией, скорее всего, несут более 50% от всех факторов ранжирования.

Есть много других техник и тактик seo вне страницы, которые вы должны использовать — они не только помогут вам добиться успеха, но и помогут создать ваш бренд.

Начните с основных направлений SEO — это оптимизация на странице и техническая оптимизация.

SEO на странице охватывает тактику, которую вы используете на своем сайте, которая помогает поисковым системам лучше понимать и оценивать ваш контент. От создания отличного контента на вашем сайте, оптимизации тегов заголовков, метатегов и H-тегов, внутренних ссылок, оптимизации изображений и многое другое — все это относится к внутреннему SEO.

Техническое SEO охватывает те вещи, которые напрямую влияют на индексацию и сканирование вашего сайта поисковыми системами. Некоторые утверждают, что это относится к SEO на странице. Тем не менее, это также широко считается самостоятельной дисциплиной: оптимизация скорости сайта, структурированные данные, канонизация, hreflang и многое другое — все это относится к технического SEO.

И вот в чем заключается основной процесс поисковой оптимизации на странице. Не существует волшебной секретной формулы. Просто убедитесь, что ваши страницы хорошо структурированы, ключевые слова указаны и сигналы отправляются в Google правильным образом. Это поможет улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Ссылки на ваш сайт — ценные сигналы для поисковых систем.

Внешняя (SEO) оптимизация сайта, не включающая создание ссылок, вряд ли приведет к нужным результатам, поскольку ссылки являются одним из 3 основных факторов ранжирования Google.

Создание ссылок должно быть основой любой стратегии SEO вне страницы, учитывая вес ссылок в алгоритме Google, но важно понимать, как вы должны подходить к построению ссылок как тактике вне страницы.

Идея состоит в том, чтобы заработать ссылки, которые будут максимально естественными и не манипулятивными. Один из способов сделать это — удовлетворить ваших посетителей. обеспечивая отличный пользовательский интерфейс и создание отличного контента. 

Ссылки являются важным компонентом вне страничного SEO. Прежде чем вы начнете создавать или зарабатывать обратные ссылки, важно понимать различные типы ссылок, а также факторы, которые влияют на ценность ссылки на ваш сайт.

Существует три основных типа ссылок внешней оптимизации сайта, определяемых тем, как они были получены.

Естественные ссылки приходит на ваш сайт естественным путем. Блогер знаком с контентом вашего сайта и положительно оценивает ваши услуги (товар, бренд) и решил поставить ссылку на вашу страницу в знак доверия, признательности и поддержки. В любом случае, ваш контент сочли ценным и заслуживающим внимания.

Запрос ссылок приобретаются посредством целенаправленных действий по наращиванию ссылок. Это включает в себя такие вещи, как получение ссылки на ваш веб-сайт от клиентов или влиятельных лиц с просьбой делиться вашим контентом. Несмотря на то, что вы создали эту ссылку, вы все равно создали ценный контент для пользователей.

Самостоятельно созданные ссылки создаются с помощью таких методов, как добавление обратной ссылки в онлайн-каталоги, форумы, в комментарии к блогу или пресс-релиз с оптимизированным якорным текстом. Большинство из них попадают в категорию “черной шляпы” (Черное SEO) и не одобряются поисковыми системами, поэтому действуйте осторожно.

Создавая ссылки, сосредоточьтесь на естественных и запрашиваемых ссылках.

Одна из ключевых целей вне страничного SEO — повысить авторитет вашего бизнеса. Ссылки с авторитетных веб-сайтов помогают позиционировать ваш собственный сайт как авторитетный — они выражают доверие от одного сайта к другому.

Но создание ссылок, как тактика вне страницы — это нечто большее, чем просто нацеливание на авторитетные сайты.

Поисковые системы не оценивают все ссылки одинаково. Они ищут ссылки, которые считаются признанными в вашей отрасли, и тех, которые имеют актуальное отношение к вашему сайту. Вы можете приобрести ссылки, но они не имеют большого веса, особенно если они имеют отношения к вашей аудитории.

Качество имеет значение. Этот факт встроен в принцип работы PageRank. Чем выше «авторитет» страницы со ссылками, тем больший авторитет она передает страницам, на которые она ссылается. Другими словами, ссылка со страницы с высоким авторитетом стоит больше, чем ссылка со страницы с низким авторитетом.
Чтобы получить представление об оценке текущих ссылок, вы можете использовать инструмент Backlink Analytics. Вы можете просмотреть ссылки своего сайта и связанные с ними оценки авторитета на вкладке «обратные ссылки».

Мало того, что большее количество ссылок с уникальных веб-сайтов (ссылающихся доменов) приравнивается к более высокому ранжированию, но также и большему органическому поисковому трафику.

Чтобы проверить количество обратных ссылок на вашем веб-сайте, вставьте свой домен в Site Explorer Ahrefs

Вы можете видеть, что ahrefs.com  имеет 4,11 млн обратных ссылок с 31,2 тыс. Ссылающихся доменов.

Однако цель не столько в том, чтобы создать больше обратных ссылок на ваш сайт в целом, сколько в том, чтобы создать их непосредственно на страницы, которые вы хотите ранжировать в поисковых системах. Разнообразие доменов должно стать ключевым элементом вашей стратегии.

Вы можете увидеть количество уникальных доменов, которые ссылаются на ваш сайт, используя вкладку ссылающихся доменов в инструменте Backlink Analytics.

Насколько релевантна ссылка на ваш сайт? Вы всегда должны стремиться получить ссылки с сайтов, которые тематически совпадают с вашими. Например, если у вас был сайт о кофе и связанный с вами сайт, где продавались кофейные чашки, это будет считаться очень актуальным. Однако если у вас был сайт о кофе и связанный с вами сайт об аранжировке цветов, это может показаться непонятным. Это имеет значение.

Обратные ссылки — это фактически голоса. Они ручаются за качество вашего контента и бизнеса.

Контент король в мире SEO. Контент-маркетинг — лучший способ получить ссылки на ваш сайт.

Контент-маркетинг — ключ к созданию репутации и известности вашего бизнеса, и в процессе помогает вам получать качественные ссылки, которые повысят результаты SEO и увеличит органический поисковой трафик.

Контент-маркетинг охватывает как внутри страничную, так и вне страничную тактику. Публикация качественного контента на вашем собственном сайте — это только одна часть контент-маркетинга, любой контент, который вы создаете и публикуете в Интернете, подпадает под определение — контент-маркетинг.

Качественный контент должен быть достоверным, интересным и визуально оформленным — содержать фото, видео, инфографику, мультимедиа или аудио. В общем содержать всё-всё, что так или иначе украсит ваш текст.

Общие тактики контент-маркетинга, которые хорошо работают при продвижении для создания вне страничных сигналов, включают:

> публикация в блоге собственного сайта и на сторонних сайтах;

> расширенный контент: инфографика и видео;

> социальные платформы;

> маркетинг влияния, отношения с влиятельными людьми.

Контент-маркетинг как тактика тесно переплетается с линкбилдингом, социальными сетями и PR, а также помогает в создании вашего бренда. Проще говоря, если у вас есть отличный контент, расскажите о нем людям.

Вы можете использовать набор инструментов контент-маркетинга, чтобы помочь вам не только найти популярные темы, которые набирают обороты в Интернете, но и найти наиболее подходящие отраслевые СМИ для продвижения вашего контента.

Бренд становится все более важным алгоритму релевантности Google.

Действия по созданию бренда важны не только для вашей маркетинговой стратегии, но это хорошая поддержка для ускорения ваших усилий по внешнему SEO. Брендинг помогает укрепить ваш авторитет в Интернете как для пользователей, так и для поисковых систем.

Но как создание бренда пересекается с вашей стратегией SEO и каковы показатели успеха?

Возможно, одним из самых сильных индикаторов того, что вы строите свой бренд, является увеличение количества поисковых запросов о бренде. Это может быть поиск вашего бренда, продуктов или доменного имени. Есть еще одна причина, по которой так важно сосредоточиться на усилиях по построению бренда — это поисковая выдача бренда.

Что такое брендовые поисковые выдачи? 

Это результаты поиска, которые отображаются, когда кто-то ищет вашу торговую марку. Усилия по созданию бренда помогают Google понять ваш авторитет, поэтому он стал такой важной тактикой внешнего SEO. Когда вы создаете бренд, вы также обнаружите, что естественным образом зарабатываете ссылки и упоминания в Интернете, даже не работая над ними заранее.

С точки зрения SEO, вы можете помочь своему бренду распространять через создание отличного контента, развитие и вовлечение в социальное присутствие, и получение ссылок с авторитетных сайтов. Это также поможет развивать брендированный поиск и разработать другие важные сигналы бренда для улучшения онлайн-позиционирования.

Google Мой бизнес

Google Мой бизнес поможет вам выделить свой бизнес в Google Поиске и на Google Картах! Вы можете использовать изображения, контактную информацию и многое другое, чтобы продемонстрировать свою компанию, когда люди ищут в Интернете.

Google Мой бизнес (GMB) — это бесплатный бизнес-профиль от Google, который предоставляет вашему бизнесу добавить информацию и данные о своей компании, чтобы затем появится в Поиске и на Картах Google.

Именно эти профили вы видите в верхней части результатов поиска по запросам с локальным (местным) поисковым запросом.

Недавние исследования показали что 4 из 5 потребителей используют поисковые системы для поиска местной информации.

Moz определил, что оптимизированный профиль Google Мой бизнес является наиболее важным фактором ранжирования в результатах поиска по важности для регулярного местного органического поиска.

Однако просто заявить о своем профиле GMB недостаточно.

Если вы хотите ранжироваться по запросам с местными намерениями (например, «сантехник рядом со мной»), то утверждение и оптимизация вашего профиля GMB является наиболее важным компонентом ваших внешних SEO-усилий.

Отзывы

Ваша онлайн-репутация никогда не была так важна.

Отзывы клиентов — это не просто отличный способ получить обратную связь. Мы можем использовать их, чтобы выделиться среди ваших конкурентов и показать клиентам, что вы можем предложить. Мы также можем использовать их для взаимодействия с нашими клиентами. Они очень важны!

Отзывы — одно из важнейших направлений для вашего бизнеса, на котором можно сосредоточиться в местном поиске. Отзывы помогают выделить информацию о вашей компании, так как звезды видны на каждое объявление, это действительно помогает увеличить рейтинг кликов. Люди видят эти звезды и хотят на них нажать.

Это также поможет вам показать в Google, что вы ведете легальный бизнес. Помогает повысить рейтинг, особенно когда люди фильтруют по наивысшему рейтингу, что они обычно и делают.

Знаете ли вы, что 93% людей говорят, что отзывы клиентов влияют на их решения о покупке? Важно отметить, что 63% потребителей будут проверять отзывы в Google, прежде чем они посетят компанию.

Местные ссылки

Местные ссылки — это онлайн-упоминания вашей компании, которые также отображают название вашей компании, адрес и номер телефона.

Согласно Moz, сигналы цитирования являются одним из главных локальных факторов ранжирования вне страницы.

Это означает, что если вы являетесь местным бизнесом и хотите ранжироваться по географически ориентированным поисковым запросам — будь то в результатах Поиске и на Картах Google — местные ссылки имеет решающее значение.

Гостевые блоги действительно работает только в том случае, если вы публикуете гостевые посты на сайтах своей отрасли, имеющие высоким авторитет и высокую релевантность.

Гостевая публикация, если все сделано правильно, может внести больший вклад в вашу маркетинговую стратегию, чем просто использовать как чужой сайт ресурсов и информацию для своей аудитории.

Тем не менее, нельзя отрицать, что это остается одним из наиболее часто используемых тактик  построения ссылок.

При правильном выполнении гостевая публикация может помочь вам представить свой бренд целевой аудитории, направить трафик и помочь позиционировать вас как экспертов в своей области. И реальность такова, что ссылки не должны быть единственной причиной, по которой вы публикуете гостевые посты; они должны быть просто дополнительным преимуществом.

Ваша основная цель гостевой публикации должна заключаться в том, чтобы привлечь новую аудиторию, привлечь внимание посетителей сайта и создать свой бренд. Когда вы подойдете к тактике с таким мышлением, вы обнаружите, что она может быть очень ценной.

Социальные сети — фактор ранжирования Google, они связаны с SEO и влияют на SEO. Социальные сети могут стать частью долгосрочной стратегии внешнем SEO.

Хорошая стратегия в социальных сетях может повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете. И помочь заработать лучшую репутацию, позволяя вашему сайту получать больше трафика.

Мы знаем, что развитие бренда важно для вашей общей стратегии SEO, и в ближайшие годы она может увеличиться. Требуется время, чтобы сформировать аудиторию заинтересованных пользователей, и из-за этого социальные сети не только полезны для SEO, но и как часть вашей большой программы цифрового маркетинга.

Желательно сделать социальные сети на ранней стадии вашего общего стратегия продвижения. Также неплохо оптимизировать ваши профили в социальных сетях, чтобы их можно было легко найти при поиске.

На дворе 2021 год, и мы живем в мире, ориентированном на социальное развитие. 90% людей, имеющих доступ к Интернету, используют социальные сети.

Разные платформы привлекают людей разного возраста, пола, интересов и т.п.

Социальные сети могут сыграть очень важную роль в помощи вам, в создании собственной аудитории, что значительно упрощает успех контент-маркетинга. Кроме того, социальные сети могут помочь вам построить отношения с влиятельными лицами, которые помогут ускорить весь процесс.

И давайте проясним одну вещь — репосты в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования.

Социальные сигналы могут иметь значение для Google при ранжировании страницы. Вам нужно завоевать свою аудиторию, чтобы заставить Google (или любую другую поисковую систему) понравиться вам и дать вам высокий рейтинг. Особенно, когда упоминания вашего бренда могут считаться ссылками, как мы упоминали ранее.

Facebook, Twitter, и Instagram — модные слова дня. Они никогда не были такими успешными и сильными за все время своего существования.

Pinterest предлагает отличные возможности для SEO, так как многие их контакты и доски индексируются в Google и могут иметь высокий рейтинг по связанным поисковым запросам. Pinterest может очень хорошо ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом. При эффективном использовании это может принести большую пользу вашему бизнесу.

Публикации и лайки — это волшебные уловки в социальных сетях. Они заставляют ваш бизнес расти и распространяться со скоростью лесного пожара. Каждый раз, когда вы делитесь актуальным, свежим и интересным контентом со своим сообществом пользователей, вы получаете новых подписчиков, поклонников или потенциальных клиентов.

При активации в социальных сетях мы рекомендуем учитывать три вещи:

> Вы должны развивать отношения. Будьте отзывчивы — люди обязательно будут говорить о вас либо тогда, когда они довольны вашими услугами, либо когда кто-то просит рекомендации или отзывы от друзей, либо когда они недовольны вашим продуктом. В любом случае, будьте отзывчивыми и взаимодействуйте со своими подписчиками.

> Построении отношений. с влиятельными лицами. У них, как правило, большая аудитория, и они имеют влияние. Под этим я подразумевается, что они поделятся чем-то и больше людей обратят на это внимание, гораздо больше, чем если бы они видели это с моего аккаунта, потому именно поэтому мы называем их влиятельными лицами. Люди их больше слушают, они помогут вам расширить вашу аудиторию, и это приведет к дополнительным ссылкам на сайт.

> Следите за своей репутацией в Интернете — упоминания брендов являются ценным активом для вашего бизнеса, поэтому относитесь к ним соответствующим образом. Как уже подчеркивалось ранее, упоминания бренда действительно считаются ссылками в поисковых алгоритмах Google. Приобретите надежный инструмент мониторинга бренда и узнайте, кто упомянул вас в социальных сетях, что именно они говорят о вас, и используйте этот шанс, чтобы связаться с ними и привлечь их в качестве своих новых клиентов.

В наши дни видео и изображения стали вирусными, поэтому вам следует делать ставки на них. Как еще, по вашему мнению, такие платформы, как YouTube, Vimeo (видео), Flickr, Pinterest, Photobucket (фото), Facebook, Instagram и Snapchat (видео и изображения), достигли такого успеха в своей истории успеха.

Внешнее SEO — это привлечение внимания к вашему сайту благодаря исходящим действиям, не связанным с содержимым вашей страницы. Следовательно, продвигайте свой бизнес с помощью видео, подкастов, инфографики, цитат и т. Д. Просто возьмите пример Tasty от Buzzfeed или Tastemade. Они выкатывают видео как сумасшедшие, и людям это нравится и нравится. Я уверен они получают больше лайков, репостов и закладок, чем сообщения в блоге, опубликованные кем то, — они действительно хорошо разбирается в SEO и цифровом маркетинге.

Такие платформы, как Pinterest, Youtube и т. Д., имеют огромный PageRank и доверие, поэтому вам следует присоединиться к ним и связать с ними свой бизнес, используя их платформу для публикации материалов о ваших продуктах. Учитывая их систему обмена через репосты и лайки, вы повысите узнаваемость бренда.

Инвестируйте в YouTube

Маркетинг на YouTube — один из лучших способов повысить узнаваемость бренда вашего сайта.

По данным Hootsuite:

> Ежедневно на YouTube просматривается 1 миллиард часов видео.

> 70% видеороликов YouTube смотрят на мобильных устройствах.

> У YouTube 2 миллиарда активных пользователей в месяц (не считая людей, которые не вошли в систему)

> YouTube является вторым по посещаемости веб- сайтом по данным Semrush и SimilarWeb.

Вы можете публиковать видео на YouTube, использовать YouTube в качестве поисковой системы с целью продвижения бренда, бизнеса или продукта.

Все вышеперечисленные стратегии внешняя SEO оптимизация сайта не будут работать без качественного контента.

Важно продолжать смотреть в будущее, необходимо оптимизировать сайт для мобильных устройств! Google продолжает делать улучшения их алгоритма поисковой системы в пользу пользовательского опыта и обеспечение надежного взаимодействия.

Подумайте о создании и публикациях видео на YouTube.

Следуйте этим основным стратегиям, и вы заметите, что ваш поисковый трафик и рейтинг со временем растет. Помимо, это делает вас более запоминающимся и помогает завоевать «голоса доверия» и лояльность потребителей.