Куда в первую очередь обращаются люди, когда им нужен ответ, идея, услуга или товар? Они идут к Google. И большинство из них не проходят дальше первой страницы результатов поиска. И именно по этой причине SEO, или поисковая оптимизация, является многомиллиардной индустрией. SEO — это практика вывода веб-сайта в топ, в соответствие с факторами ранжирования Google.

Что такое факторы ранжирования Google?

Типы факторов ранжирования Google.

Факторы ранжирования на странице.

> Актуальный, качественный контент.

> Размещение ключевых слов.

> Оптимизация изображения.

> Демонстрация опыта (быть экспертом) в своей нише.

Технические факторы ранжирования.

> Скорость загрузки страниц сайта.

> Удобство для мобильных устройств.

> Основные веб-жизненные показатели.

> Архитектура сайта.

> Безопасность сайта / SSL-сертификат.

> Разметка схемы / структурированные данные.

Внешние факторы ранжирования Google.

> Обратные ссылки.

• Результат после оптимизация требует времени.

SEO (англ. Search Engine Optimization) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы он занимал как можно более высокое место в органической выдаче поисковых систем. Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения бесплатных результатов поиска. Это отличается от платных результатов, получаемых от контекстной рекламы (PPC).

Органический рейтинг в Google определяется алгоритмом, который учитывает различные характеристики и SEO-показатели.

Существует более 200 факторов ранжирования Google, и хотя мы никогда не узнаем их всех, мы знаем многие. Мы также знаем, что факторы ранжирования и алгоритмы могут меняться, Google пытается с их помощью проанализировать такие характеристики, как опыт, авторитет и доверие (EAT).

Прежде чем мы перейдем к основным факторам ранжирования Google, по которым вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы.

Факторы ранжирования на странице относятся к качеству контента на странице и ключевые слова, на которые она нацелена.

Внешние факторы ранжирования аналогичны рекомендациям с других страниц вашего сайта или других веб-сайтов и в основном связаны с обратными ссылками.

Технические факторы ранжирования измеряют способность вашего сайта сканироваться, индексироваться и отображать контент быстро и безопасно для пользователей, выполняющих поиск.

Местные факторы ранжирования  включают в себя все три вышеперечисленных фактора, при этом особое внимание уделяется отзывам, репутации и спискам.

Не существует единого фактора ранжирования, который может улучшить или разрушить ваше SEO. Это сочетание всех ваших технических, внутренних и внешних усилий, которые работают вместе, чтобы помочь вам подняться выше в Google, получить больше трафика и завоевать доверие.

Вышеупомянутые факторы ранжирования в технических поисковых системах имеют отношение к вашему сайту в целом, тогда как следующие факторы ранжирования в большей степени относятся к конкретной странице.

Единственным наиболее важным фактором ранжирования Google является качество вашего контента. Это коррелирует с постоянной публикацией высококачественного контента, вовлеченностью пользователей. Так что же делает контент релевантным и качественным?

Это заслуживает доверия. Информация подробная, точная, полезная и не содержит спам-ссылок и/или комментариев.

Это читабельно. Это означает, что текст должен быть организован логически, написан в стиле диалога и не перегружен ключевыми словами. Включите его естественным образом на свою страницу и используйте взаимозаменяемо со связанными ключевыми словами.

Это свежо. Даже самый вечный контент со временем теряет актуальность. Таким образом, помимо написания чистого нового контента, вы также должны обновлять устаревшие страницы новой информацией и новыми ключевыми словами, актуальными на сегодняшний день. Это ключ к поддержанию хорошей оценки свежести.

Это соответствует назначению ключевого слова. В дополнение к использованию инструментов исследования ключевых слов, чтобы узнать, что ваша идеальная аудитория ищет в Интернете, обязательно выполните поиск по ключевому слову в самом Google, чтобы убедиться, что вы понимаете, что ищут пользователи, когда они выполняют этот поиск.

В недавнем опросе, проведенном Directive, 78% маркетологов назвали исследование ключевых слов эффективным методом привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создавать контент, непосредственно отвечающий этим поисковым запросам.

Как только вы узнаете, по каким ключевым словам вы хотите получить рейтинг, важно вставить их в определенные места на вашей странице. Это включает:

> тег заголовка: он же мета-заголовок; заголовок, который появляется в поисковой выдаче

> заголовок h1: заголовок, который появляется на странице.

> заголовки h2: как минимум два

> URL-адрес: пусть ваш URL-адрес будет коротким и понятным.

> в первом абзаце текста (в первых 100 словах)

Мета-описание: аннотация, которая появляется под тегом заголовка/мета-заголовком. Убедитесь, что он точно описывает вашу страницу и дает поисковикам повод кликнуть. Google не всегда использует мета-описание, которое вы предоставляете, но все же важно включить его.

Ключевые слова в тегах заголовков, безусловно, самые важные, за ними следуют h2 и URL.

Это важно не только из-за поиска картинок в Google, но и потому, что результаты обычного поиска становятся все более и более наглядными, особенно на мобильных устройствах. Вот как оптимизировать изображения для SEO :

Назначить альтернативный текст: это текстовая альтернатива изображения и единственный способ, которым Google может их «увидеть». Будьте краткими, но описательными и включите ключевое слово. Это также делает ваш веб-сайт доступным для читателей с нарушениями зрения, которые полагаются на программы чтения с экрана для работы в Интернете и увидят, если изображение не загрузится.

Сжатие и изменение размера: используйте компрессор изображений (tinypng), чтобы размер файла изображения не превышал 70–100 КБ, если это возможно. Лучше сохранять в формате JPG чем PNG. Кроме того, изображения не должны иметь ширину более 1000 пикселей. Хотя отзывчивый веб-сайт будет автоматически изменять размер изображений, чем меньше запросов ваш сайт должен делать на сервер, тем лучше для скорости страницы.

Дополнительная ценность:  по возможности избегайте использования пустых стоковых изображений и графики в сообщениях блога, а вместо этого используйте снимки экрана, примеры, диаграммы и иллюстрации, отображающие концепции. Это улучшает качество контента и дольше удерживает пользователей.

Включите ключевое слово:  не только в альтернативный текст, но и в имя файла. И замените пробелы тире в имени файла, иначе ваша CMS заменит их на «%20», что создаст ненадежную ссылку на изображение.

В середине 2017 года Google начал отдавать предпочтение веб-сайтам, которые он считает экспертами в своей ниши.

Не только качество вашего контента указывает на опыт в вашей нише, но и количество этого качественного контента. Например, WordStream уже давно публикует качественный контент о контекстной рекламе, поэтому Google стал считать надежным источником и экспертом в этой нише. Но если бы мы опубликовали супер качественный пост, скажем, об автоматизации роботизированных процессов (Robotic Process Automation), наши шансы на ранжирование по этому ключевому слову будут невелики.

Чтобы развить свой нишевый опыт, вы можете использовать основную страницу и кластерный контент. С помощью этого метода вы создаете центральную (основную страницу) по определенной теме, как правило, по широкому ключевому слову с большим объемом. Это служит основным ресурсом для этой темы, и ваши различные теги заголовков h2 охватывают разные дочерние ключевые слова в этой теме.

Затем у вас есть кластерный контент, которые представляют собой дополнительные страницы, которые глубже погружаются в каждый из аспектов (дочерних ключевых слов), охватываемых на основной странице.

Помимо демонстрации вашего опыта в этой нише, этот метод также помогает со структурой вашего сайта. Поскольку страницы кластера ссылаются на основной контент и обратно, а также друг на друга, все ваши ссылки тесно организованы вокруг одной и той же темы.

Поскольку это требует знания структуры веб-сайта и систем управления контентом, техническое SEO обычно является совместным усилием команд маркетинга и разработчиков. Но хотя это может показаться сложным, когда ваш веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии, с точки зрения SEO требуется не так много постоянного обслуживания. Вот технические стратегии для повышения вашего ранга:

Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования. Если ваши страницы загружаются слишком долго, ваш показатель отказов увеличится, а ваш рейтинг снизится. Вы можете проверить свой с помощью GTmetrix или Google PageSpeed Insights.

Еще в 2019 году Google сообщил нам, что будет использовать индексацию для мобильных устройств на всех новых сайтах. Это означает, что он оценивает рейтинг на основе мобильной версии сайта, а не настольной версии. Затем, в 2020 году, нам сообщили, что это будет применяться ко всем сайтам, а с 2021 года все сайты теперь подлежат индексации для мобильных устройств.

Другими словами, даже если настольная версия вашего сайта безупречна, ваш рейтинг в поисковых системах может серьезно пострадать, если он не оптимизирован для мобильных устройств. Большинство систем управления контентом позволяют выполнять предварительный просмотр и настройку для мобильных устройств и экранов меньшего размера. Вы также можете использовать Google Mobile-Friendly Test.

В дополнение к этим тестам вы все равно всегда должны предварительно просматривать и тестировать свои веб-страницы на реальном мобильном устройстве, потому что есть некоторые вещи, которые код просто не может уловить.

В то время как тенденции SEO меняются, факторы ранжирования меняются не часто. Но в 2021 году Google представил новый фактор ранжирования — Core Web Vitals — как часть обновления страницы. Core Web Vitals измеряет опыт человека на вашей странице, что определяет, взаимодействуют ли они с ней и как. Они включают:

> LCP (Largest Contentful Paint): сколько времени требуется для загрузки видимых элементов на странице;

> FID (задержка первого ввода): сколько времени требуется вашей странице, чтобы зарегистрировать первый щелчок или нажатие на странице;

> CLS (Cumulative Layout Shift): есть ли неожиданные движения или мешающие всплывающие окна.

Вы можете улучшить свои Core Web Vitals с помощью отложенной загрузки, минимизации кода, сжатия изображений и многого другого.

Вы можете оптимизировать сайт для мобильных устройств, используя инструменты: Lighthouse, Chrome DevTools, Search Console, инструмент измерения web.dev, расширение Web Vitals для Chrome и новый Chrome UX Report API.

Как упоминалось ранее, поисковые системы сканируют и индексируют различные фрагменты контента на вашем веб-сайте. Внутренние ссылки относятся к любой гиперссылке, которая указывает на другую страницу на том же веб-сайте. Чем более организована и сплочена ваша внутренняя ссылочная структура, тем больше точек доступа вы создаете к любой данной странице, и тем легче поисковым системам (и пользователям) найти то, что они ищут.

В идеале любая страница на вашем сайте должна быть доступна максимум за три клика.

Для этого вы должны помнить о том, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда создаете новую страницу или новую часть контента.

Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения взаимодействия с пользователем. Это упрощает навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно переходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.

Вполне вероятно, что ваш веб-сайт уже проходит регулярное техническое обслуживание для проверки таких вещей, как ошибки или ошибки сервера. В целях SEO рекомендуется проводить технический SEO-аудит вашего сайта каждые пару месяцев, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.

По мере того, как Интернет занимал все большее место в нашей жизни, хакеры становились все более изощренными. Кошмаром Google будет обслуживание сайтов, которые вредны для его пользователей. Как следствие, если ваш домен даже уязвим для взлома — если, скажем, на вашем сайте отсутствует SSL-сертификат (обозначается буквой «s» в конце «https») — он потеряет возможность ранжирования.

Есть несколько разных способов получить SSL-сертификат, спросите у вашего хостинг-провайдера, а стоимость зависит от уровня безопасности, который вам нужен.

Структурированные данные, найденные в Интернете, позволяют Google понимать содержание страницы и, таким образом, собирать информацию о сети и мире в целом.

Структурированные данные кодируются с помощью разметки на странице, к которой относится информация.  Дополнительные технические требования и рекомендации по обеспечению качества см. в общих рекомендациях по структурированным данным.

Инструмент проверки расширенных результатов — это простой и полезный инструмент, который можно использовать для проверки структурированных данных и, в некоторых случаях, для предварительного просмотра функции в поиске Google.

Пример:

Рецепты – особый тип структурированных данных, который применяется только к рецептам. Разметка рецепта включает такие данные, как время приготовления блюда, отзывы, изображения рецептов.

Поиск Google также использует структурированные данные для включения специальных функций результатов поиска и оптимизации результатов поиска. Таким образом, страница рецепта, снабженная корректными структурированными данными, также может быть представлена ​​в виде графического результата поиска:

Внешние факторы ранжирования Google связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как: платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты. Есть еще одна точка фокусировки любой стратегии внешней (SEO) оптимизация сайта — «обратные ссылки».

Обратная ссылка — это ссылка на вашу страницу с другого сайта. Страница с большим количеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта. Одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем несколько ссылок с нескольких низко авторитетных сайтов.

Так как же получить обратные ссылки ? Вот четыре стратегии построения ссылок:

> Оригинальный, качественный контент. Если ваш контент высокого качества , уникален и представляет ценность для вашей аудитории, он сам по себе будет генерировать обратные ссылки. Выбирайте неповторимый контент, такой как передовой контент и оригинальные материалы, основанные на данных.

> Холодный охват. На создание такого авторитета уходят годы, поэтому вы также захотите создать обратные ссылки, найдя связанный контент и предоставив свои материалы автору для получения ссылки.

> Гостевые посты. Еще один метод создания обратных ссылок — гостевой блог. Вместо того, чтобы просто попросить ссылку, предложите написать сообщение для этого сайта. Вы можете включить обратную ссылку на свой сайт в пост или в биографию автора.

Имея сильное присутствие как в платных, так и в обычных результатах поисковых систем, вы можете увеличить свою видимость — и независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь. Наличие видимости в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите завоевать доверие, повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик на свой сайт.