Ключевые слова — слова и фразы которые определяют содержание вашего контента на странице, описывающие ваши товары или услуги. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы (Google), также называемые “поисковыми запросами”.

Как владелец веб-сайта и создатель контента вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент (фото, видео, текст) среди результатов поиска.

Например, вот страница результатов по ключевому слову «какие растения растут в пустыне».

Ключевые слова важны, потому что они являются стержнем между тем, что люди ищут, и контентом, который вы предоставляете, чтобы удовлетворить эту потребность. Ваша цель при ранжировании в поисковых системах — привлечь органический трафик на ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), и ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (то есть, среди прочего, те, которые вы выберете для включения в свой контент), будут определять, какой у вас трафик. Например, если у вас есть гольф клуб, вы можете занять место в рейтинге «новые клубы», но если вы не будете осторожны, можете привлечь внимание посетителей, заинтересованных в поиске нового ночного клуба для танцев.

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что вы предлагаете, немного иначе, чем некоторые люди просят об этом. Чтобы создавать контент, который хорошо ранжируется в органическом поиске и привлекает посетителей на ваш сайт, вам необходимо понимать потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут. Вы можете сделать это, поговорив со своими клиентами, посетив форумы и группы сообщества, а также проведя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Ключевые слова могут быть обширными, они могут представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «ключевые словами с длинным хвостом».

Может показаться, что вашей конечной целью могут быть единичные ключевые слова, поскольку они часто вызывают заманчиво высокий объем поиска. Однако обычно у них очень жесткая конкуренция. Вы можете захотеть, чтобы ваш бутик — магазин одежды получил рейтинг «одежда«, но вам будет сложно занять место выше Lamoda и Kasta.

Вдобавок к этой жесткой конкуренции отдельные ключевые слова могут быть очень расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли им список пород собак, информация о корме для собак, место, где можно купить ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четко определенное намерение. Например, «лучшие корма для собак Украина» или “выгул собак Харьков”. Вы также обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, который может проникнуть и оставить свой след в поисковой выдаче.

Нет смысла просто добавлять ключевые слова на вашу страницу. Создание привлекательного контента — это обеспечение реальной ценности для реальных людей, а не просто подсказка роботам из Google.

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. На каждой странице вашего сайта следует использовать уникальные ключевые слова в тех местах на которые обычно смотрят боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно. Это включает как тег заголовка, так и тело вашего контента.

Вы также можете посмотреть, как работает ваше основное ключевое слово в своем URL, теге h1 на странице, мета-описании и атрибутах alt изображений на странице; все эти места помогут поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент. Использование ваших ключевых слов в этих местах — самый простой способ нацелить ваш контент на поиск. Это не сразу приведет вас к вершине результатов, но это очень важно для внутренней SEO оптимизации сайта. Невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться в Google другими способами.

Вы можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, но иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами. Для этого создайте так называемую «карту содержимого и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и выявить слабые связи или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации вашего контента и формулирования стратегии. Самый простой способ сделать это — запустить электронную таблицу (вашу «карту содержимого и ключевых слов») и определить ваше основное ключевое слово для каждой страницы. Затем вы можете создать свою таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале, каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на уникальное основное ключевое слово. Короче говоря, ваша домашняя страница будет нацелена на очень широкий отраслевой термин, и по мере того, как вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статей, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.